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新銳品牌的崛起速度讓人瞠目結舌，有人將其歸功于營銷策劃，有人將其歸功于網絡效應，也有人將其歸功于消費升級。以上都對，但都不是根本。
社會隨著技術的變化而變遷
自人類有史以來，每一次重大的社會變遷，無一例外都緊隨著技術的變化而變遷。尤其是商業領域的發展，更是技術催生并推動的結果。近現代出現的工業革命，從機械化到電氣化、從電氣化到自動化，如今正在進行的智能化和智慧化，無不是變遷的明證。
技術進步的直接產物是生產工具，進而改變了人與人的連接方式，最終推動文化的發展和變化。
新技術帶來新工具，新工具帶來更高的生產效率，從而改變社會分工、創造新需求。
正是因為有了更高的生產效率，生產成本才能持續降低，人類的社會分工才可能成為現實。社會分工是經濟發展的源動力之一，有了分工才能產生交換，才能推動經濟的發展。另外，生產效率提升了產能，較少了勞動時間，生產者擁有了更多的空余時間，從而又增加了消費需求。
前幾次工業革命推動經濟快速增長，其根本原因就是生產效率的改變。當前的云計算、物聯網、人工智能，乃至于移動視頻、直播、新媒體，本質都是新技術帶來的新工具。這些工具推動經濟的同時，也改變了營銷方式。
連接改變著交換方式
商業價值的表現，并不直接來源于生產，而是由交換產生。而交換的基礎是連接。
從人類歷史上看，地域之間的道路、更快的交通工具和更便捷的通訊網絡，都在推動人與人的交流。尤其是現在的數字網絡發展，產生了人與人、人群與人群更快速、更低成本的連接方式。更多的連接意味著更多的交換機會，也就意味著比較優勢能更好發揮。
中國近二十年的經濟高速發展，離不開四通八達的高鐵和高速，離不開持續不斷的基礎設施建設。
近十年來，在傳統基礎設施的基礎上，“新基建”大行其道。信息網絡、物流網絡的發展，不但催生出“9塊9包郵”的電子商務，也改變了人們的消費習慣，這都是新銳品牌快速崛起的前提。如今火熱的5G，盡管還不知道會帶來什么新場景，但按照過去的經驗看，必將又是一次商業巨變。
連接催生著新的文化
連接不但改變了交換方式，還帶來不同人群的碰撞，由碰撞產生了新的文化。
基于網絡動漫而發展出的二次元文化，基于直播而產生的老鐵經濟，還有通過不斷種草而產生的新的需求，都是技術催生的文化成果。在生產者擁有更多空閑時間之外，生活富足也帶來了吃穿住用等必要消費之外的精神消費。精神消費的最重要產物之一是品牌。
過去必要性消費的重點在于產品的耐用性和品質，后來逐漸過渡為產品的功能性，而現在則讓位于產品的調性。其背后，不是營銷的原因，而是因為技術而讓消費者從信任、習慣性和信用到調性、歸屬感和趣味性的轉變。如今的品牌，精神含量持續增加，已成社交貨幣。
新技術帶來的效率、連接和文化，將人與人的關系從過去的地域關系、血緣關系和勞動關系帶入到了圈層關系。不同的圈層有不同的價值觀念，也就有了不同品牌的生存空間。不同的價值評判產生新的社區，對應產生新的營銷模型，如今在新技術媒體的支持下大行其道。
一百多年前有兩位牛人，分別有一段闡述，用來佐證新銳品牌的崛起再恰當不過：
一位是哲學家、社會活動家馬克思·韋伯，他有一句經典：人類是懸掛在自己編織的意義之網上的動物。所謂營銷，其本質是創造新的意義，并將意義掛接到現有的意義網絡之上。新銳品牌正是順應意義創造的軌道而崛起。
另一位是恩格斯，他說：“一切社會變遷和政治變革的終極原因，不應當到人們的頭腦中，到人們對永恒的真理和正義的日益增進的認識中去尋找，而應當到生產方式和交換方式的變更中去尋找”。品牌營銷當然需要研究，但如果看到了背后的東西，更能相得益彰。
新銳品牌背后是營銷革命，而營銷革命背后是新技術崛起。
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