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第一個(gè)趨勢是文藝本不小眾。其實(shí)我們講到的文藝生活方式并不小眾。這已經(jīng)不是一個(gè)小姑娘用Instagram拍一杯拿鐵、擺出一個(gè)姿勢拍照，就可以來表達(dá)自己有多么清新的時(shí)代了。
文藝已經(jīng)跳脫出來，它由文化、文學(xué)和藝術(shù)組成，這三部分分別代表了一個(gè)非常大的市場。比如，現(xiàn)在冒出來很多更“酸爽”的移動(dòng)內(nèi)容消費(fèi)應(yīng)用，有MONO、快看漫畫等；也有在這樣一個(gè)閱讀介質(zhì)變化的時(shí)代出現(xiàn)的各式各樣的移動(dòng)電視臺，比如一條、一席、企鵝吃喝指南等；當(dāng)然，用戶有時(shí)不再只是一個(gè)內(nèi)容消費(fèi)者，也是一個(gè)非常成功的內(nèi)容生產(chǎn)者，所以我們看到了臉萌和足記的出現(xiàn)。
第二個(gè)趨勢是懶人紅利。現(xiàn)在，每個(gè)人都變得非常懶，我們正在享受“懶人的紅利”。去年到現(xiàn)在大部分出現(xiàn)的O2O項(xiàng)目都在強(qiáng)調(diào)“上門”，什么東西都可以送上門、什么東西都可以解決“最后一米”的問題送達(dá)到你手上、什么樣的人都可以為你服務(wù)。所以我們看到了愛鮮蜂、一米鮮，以及各種各樣的上門服務(wù)——美甲、按摩、送藥。還有從美國風(fēng)靡過來的Magic私人助手們，只要你一個(gè)短信、一條微信，就有人為你服務(wù)，you can ask anything。
第三個(gè)趨勢：決策沙漠。我個(gè)人最看重的就是中國人的“決策沙漠”。其實(shí)我們的父輩從來沒有教過我們該怎么活：他們生活在一個(gè)工作的年代，因?yàn)橐B(yǎng)育家庭和小孩，他們的生活方式就是工作。不像美國和歐洲的小孩，他們眼看著自己的父母有什么樣的生活，這種生活方式就可以延續(xù)下去。但是對于我們來說就是一種全新生活方式的探索。有的人到現(xiàn)在也不知道他所在的城市到底有什么好玩的；想向上提高一個(gè)檔次，都不知道該怎么點(diǎn)一份牛排。
這樣的情況下就出現(xiàn)了一些公司：比如周末去哪兒，告訴你周末該到哪里去（同樣的公司還有一大堆）；比如城覓，幫你在陌生的城市里探索；想買一些高品質(zhì)套餐，有Enjoy；另外還有匯集所有電商網(wǎng)站優(yōu)惠信息的什么值得買、教你怎么挑禮物的禮物說……在這個(gè)方向上，有非常多這樣的公司。
這是中國年輕人正在真實(shí)面對的：現(xiàn)實(shí)骨感，但每個(gè)人都有著豐滿的欲望。在這個(gè)情況下產(chǎn)生了很多中國特色的東西，比如中國的父母為了奶粉安全去海淘奶粉；一些中國的年輕人特別“崇洋媚外”，去淘世界和蜜淘買國外的貨東西；有些人在有錢之后就想走出去再也不回來，這個(gè)時(shí)候有居外網(wǎng)、海那邊等幫你移民的平臺……
接下來是“24/7 On Mobile”現(xiàn)象。顯然，現(xiàn)在的很多人都是低頭族，甚至都患上了腱鞘炎，而且越來越多的事情在手機(jī)上就可以完成。我自己就曾經(jīng)體驗(yàn)過一次完全不靠現(xiàn)金的旅行：只需要用PPT里這些公司的產(chǎn)品就可以完全解決整個(gè)旅程。到達(dá)后還可以在美團(tuán)上找團(tuán)購，因?yàn)槟康牡貛缀跛械木频辍PA都在線上了。訂機(jī)票、訂酒店就更不用說了，直接用這些OTA就可以；整個(gè)行程的規(guī)劃我用的是螞蜂窩和窮游；甚至如果我需要當(dāng)?shù)卣覀€(gè)人來告訴我這個(gè)地方怎么玩，還有這么多“約伴”的平臺。所以，“24/7 On Mobile”，你只需要有一臺手機(jī)、一些APP以及準(zhǔn)備好錢就行了。
再接下來是我特別看重的一個(gè)趨勢，就是“自由人的崛起”。去年到現(xiàn)在，大部分服務(wù)平臺都開始使用各種各樣的外包人員，甚至有人從周邊村子里搬農(nóng)民工到北京來做事。各種各樣的專車讓司機(jī)忙活了起來，只要你自己有車，就可以開黑車；廚師也忙起來了，如果你是做飯達(dá)人，可以在這些平臺上靠手藝賺錢；學(xué)生也忙起來了，他們可以幫助分期樂這樣的平臺發(fā)貸，為了還貸還可以去宅米打工做兼職；如果你有一套房子，可以通過小豬短租把空屋租出去……在自由人崛起的時(shí)代，每個(gè)人都可以有一個(gè)自己的生活方式，每個(gè)人都可以是一個(gè)freelancer。我在想，如果有一天，每個(gè)人都不工作了，需要掙錢的時(shí)候，我們就把這些平臺拼湊起來，“搭建”自己的生活。
接下來是我特別喜歡的，就是“中華設(shè)計(jì)力”，這代表著中國的設(shè)計(jì)力量。這不意味著是中國人在設(shè)計(jì)，而是中國人整合國際設(shè)計(jì)的能力越來越強(qiáng)。比如我們BAI（貝塔斯曼亞洲投資基金）投的項(xiàng)目Zepp，產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入了全球的Apple Store；同樣是我們投資的公司智能硬件生產(chǎn)商億覓（EMIE），已經(jīng)把自己的設(shè)計(jì)賣到了海外市場。越來越多的設(shè)計(jì)師已經(jīng)在各個(gè)平臺上嶄露頭角，售賣自己的能力和產(chǎn)品。
“為體面而活”，這是很多年輕人的心態(tài)。許多剛剛變成中產(chǎn)階級的中國年輕人其實(shí)并沒有太多的存款，但他們?nèi)韵Ｍ@得非常好的服務(wù)，怎么辦呢？其實(shí)他們內(nèi)心的OS就是“為了體面而活”。住得體面，我們可以去鏈家自如房，上面有著很多宜家風(fēng)、價(jià)格也不貴的房子；穿得體面，也有一些價(jià)格不貴的定制服務(wù)可以用；玩得體面，還有一些像妙計(jì)旅行這樣把非常便宜的機(jī)票和很好的當(dāng)?shù)鼐频昶礈惼饋斫M成旅行線路的服務(wù)。
“約炮”已經(jīng)是一個(gè)非常俗的詞了，所以我們提出了一個(gè)“高級荷爾蒙”的概念。這個(gè)時(shí)代，有很多人從改造自身做起。量化自我，我們可以用大姨嗎、小米手環(huán)、PICOOC；想來改造自己，可以用Keep來鍛煉；當(dāng)然，如果要秀出自我，結(jié)交一些異性和同性，還有探探和Aloha。
最后是“逼格生產(chǎn)力”。這個(gè)時(shí)代，我們都有權(quán)利秀出自己最牛逼的地方。從自身改造做起，產(chǎn)生一些具有國際化視野的社交能力，是很多人希望擁有的，所以也誕生了非常多相關(guān)的社交工具。比如能幫你拍出另一個(gè)世界的黃油相機(jī)，標(biāo)榜情懷消費(fèi)的堅(jiān)果手機(jī)，六七千塊錢只飛兩三次目的卻是秀航拍照片的大疆無人機(jī)……由此可見，逼格也是一種生產(chǎn)力。
什么是革命性的機(jī)會？
但是，說完了這十個(gè)點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)這不過是我們內(nèi)心的一個(gè)個(gè)OS，它們不過是十個(gè)定位中國年輕人生活方式的角度。那么，機(jī)會在哪兒？風(fēng)險(xiǎn)投資還是希望接觸到大量具有革命性的創(chuàng)業(yè)機(jī)會。
如果想要挖掘現(xiàn)代年輕人的需求，我們可以從空虛、無知、盲目、恐懼、向往、掙扎、努力、嘗試等他們的想法中，去挖掘出能夠給他們提供豐富、權(quán)威、個(gè)性、親和、美好、輕松、解憂、容易的東西。但是，怎么理清其中的邏輯關(guān)系呢？
我一直認(rèn)為，“消費(fèi)升級”不是這個(gè)時(shí)代風(fēng)險(xiǎn)投資或者期待高增長創(chuàng)業(yè)機(jī)會的人應(yīng)該有的理念，因?yàn)樗淮砹嗣磕?0%的增長，只代表了從蘭州拉面到味千拉面的過程。在這個(gè)過程當(dāng)中，只能誕生一些不錯(cuò)的消費(fèi)者企業(yè)，和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系并不是那么大。而且，大部分人的資金依舊緊張，他們?nèi)种坏腻X要交給房貸，要養(yǎng)父母和小孩。所以，顛覆性的機(jī)會并不能完全誕生在這10%的年增長上。我們希望看到更多從無到有的指數(shù)型的增長，從零到一的新東西出現(xiàn)。這些東西會直接影響到人們時(shí)間的分配，影響到他們的注意力，甚至產(chǎn)生習(xí)慣和口碑——這也許才是革命性機(jī)會的所在。
我自己的觀點(diǎn)，有三個(gè)定義生活方式革命性的指標(biāo)：
首先，必須新。一種新的健身方式，一種新的家具設(shè)備，或是一種新的旅行方式。
其次是性價(jià)比。買到一個(gè)同樣的東西，我希望性價(jià)比高——更便宜，或者性能更好，同樣的產(chǎn)品能夠給我?guī)斫o更多的爽感。想健身但不再需要辦卡；買到了便宜但絕對有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品；或是價(jià)格絕對透明，但又像跟團(tuán)游那樣不需要思考的旅行體驗(yàn)。
最后是我最關(guān)注的：時(shí)間效率。這個(gè)時(shí)代，大家非常節(jié)約自己的時(shí)間，每個(gè)人被很多碎片的東西打擾，很多的決策要在非常短的時(shí)間內(nèi)做，所以，一個(gè)好的產(chǎn)品要讓大家隨時(shí)隨地能夠健身，易于決策的宜家式購買，或者10分鐘計(jì)劃完一次行程。
思考中國特色
在中國創(chuàng)業(yè)，一定要思考整個(gè)中國的特色，因?yàn)橹袊袌龊兔绹浅２灰粯印Ｖ袊⒉淮嬖卩徖锷缃唬袊奶厣鋵?shí)是這樣的：每個(gè)人都住在高樓當(dāng)中，大部分城市是千城一面，每個(gè)人要從地鐵每天穿行一到兩個(gè)小時(shí)去上班，這是中國人城市生活獨(dú)特的狀態(tài)。這樣的情況下才會產(chǎn)生各種上門的服務(wù)，各種基于整個(gè)年輕人生活狀態(tài)的創(chuàng)業(yè)公司。因此，在中國尋找生活方式創(chuàng)業(yè)機(jī)會不是僅僅復(fù)制美國的模式，而是看看中國人現(xiàn)在的生存現(xiàn)狀到底是什么樣子。
大連創(chuàng)業(yè)工坊
創(chuàng)業(yè)工坊
