掃一掃，關注下方微信
網絡上有一個名詞，叫做“KOL”（關鍵意見領袖）。微博里的大V，直播中的網紅，各種流量明星其實都是KOL。
1、KOL自古就有
“KOL”并非網絡獨有，自古就存在，只不過不叫做這個名字罷了。古時候的鄉老，知識專有年代的讀書人等等。伴隨近現代傳播方式的升級，在某些領域有影響力的牛人，都是KOL。可以說，大部分人對世界的看法，或多或少都是來自KOL。
因為傳播能力的原因，過去的KOL只能影響一隅，但今天的KOL則可能影響全網。過去KOL的影響需要時間去發酵，但今天的KOL影響可能在一夜之間便不可收拾。
為什么會這樣？
2、大部分人是情緒的奴隸
生物體天然就是節能的標桿，節能是生物由自然選擇而保留下來的特性。人類萬物之靈，在節能方面自然也是典范。人的大腦能耗大約是人體能耗的20%以上，相對于大腦的重量，大腦能耗大約是人體平均單位能耗的二十倍以上。所以從能耗的角度上，盡可能不動腦才是人類最經濟的生存方式。
人的認知能力很有限，因此大腦對外界的反應能力很有限。人類之所以能夠在自然選擇中生存下來，有一項能力至關重要：模式。所謂模式，就是人對外界事件的既定反應，也可以叫做習慣、本能，例如條件反射。甚至有些是源自古老基因的遺傳，例如大部分人都會對多足蟲子的恐懼。
所以，人依賴于各種既定的模式來感知和認知世界，但過去的模式并不能應對今天所有的變化，這就人的認知局限。這種局限中，有相當大一部分，叫做情緒。人的行為受到各種情緒的左右，雖然后天的修養會有所改善，但來源于基因的一些反應則深植于本能。
3、用情緒決定行動，是最節省能量的方式
現代生理學證明了，所謂情緒，只是一些化學信號的濃度和傳遞過程。這也間接解釋了為什么人類會有感知和認知世界的模式，因為不經過大腦高能耗的分析計算，而用情緒決定行動，是最節省能量的方式。
正是因為人類具有這樣的特性，所以才會被KOL所影響。尤其在網絡時代，極其便利的信息傳播能力，讓KOL具有非凡的影響力。但也正是這種影響力，我們常常會自覺不自覺地被“帶節奏”。大到中美關系，小到娛樂新聞，我們所了解的世界，與真實世界之間，貌似距離近了，其實卻更加遙遠。
當然，身邊大小事，事事都殫精竭慮思考，似乎也有些不值。所以人不得不分清楚事情大小，有些無傷大雅的事情，用情緒解決也無所謂，有些必須用大腦思考，該較真時一定要較真。
理性面對信息，區分對待，乃是智者。多學習、多見識、多思考，形成更多對世界的認知模式，有助于擺脫單一的反饋，從而走出淺顯的“被帶節奏”狀態，就會更理性面對這個世界。
用大腦思考固然很累，卻也是明白人明白世界唯一的方式。
大連創業工坊
創業工坊